近年來，我國水資源污染問題愈加嚴峻，五花八門的凈水設備應運而生，除凈化過濾外，不少產品還聲稱有保健效果遭質疑。人們常說品牌，其實品牌是建立在“口”和品質之上的，也就是說要消費者認可才能稱之為品牌，而凈水機廠家要想建立自己的品牌就必須以大眾市場為立足點。
近幾年的水污染問題出現比例不斷的攀升，由水污染所引起的疾病也越來越多，凈水器慢慢的開始被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，健康飲水意識的增強，老百姓對生活質量要求不斷提升，飲用水不僅要衛生安全，更要綠色健康，這就給我國凈水器市場的發展帶來了巨大的契機。
人們常說：“有人的地方就有江湖”；同理，有市場的地方就存在著競爭。業內專家們紛紛預測國內蘊藏著千億凈水市場，而今年以來凈水器行業出現竿頭直上跡象，預計在2014年和2015年將擴大漲幅，由水污染引發的全民凈水現象預期漸行漸近。正是因為市場前景可觀，使得我國凈水器品牌呈現出品牌暴增趨勢；這種趨勢的到來最終使得消費者、代理商們變得越來越猶豫，因為他們在選擇或者投資中都不得不面臨一個問題：甄別凈水器哪個牌子好。
縱觀中國凈水行業歷經二十幾年來的發展，從產品外觀、技術含量、環保水平及產業鏈條上都在不斷向高標準靠攏，我國凈水器走出了自己的路。從產業的發展與品牌的競爭來分析，可以將凈水器行業發展分為三個階段：產品競爭，品牌競爭，服務競爭。但是目前凈水器在中國仍舊處于產品競爭階段，還沒有形成品牌優勢，還處在對消費者產品和行業教育階段，因而從凈水器行業現狀來講市場的容量與利潤的空間都是巨大的，現在選擇凈水器行業的時機無疑是恰到好處。
在2012年我國凈水機行業的發展迎來了新的時期，被業內人士普遍認為是行業進入“洗牌”階段的第一個年頭，回顧過去的2012年，越來越多的生廠廠家認識到，凈水機的根本出路在于品牌化，這也是未來的發展趨勢。
目前市面上的凈水器主要分為三大類：進口凈水器品牌、跨行業家電品牌旗下凈水器以及國產中小凈水器品牌。業內專家認為，當大多數國產凈水器品牌還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。國外凈水器品牌早在80年代、90年代就開始了解摸索行業發展規律，對凈水器行業未來的發展走勢也有了準確的預判。但中國凈水器品牌土生土長，在面對市場變化時反應不及，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。”相較于國內凈水器品牌，進口品牌在質量上、服務上更能打動消費者，國內凈水器品牌要真正走上品牌化還有一段路要走。
專家指出，凈水器行業已經處于初級階段的末端正在向品牌競爭階段邁進。面對未來凈水器行業競爭日益激烈的市場環境，凈水器廠家要想站穩市場并走得更遠、更快，就必須實施品牌占率。加強企業品牌建設，提高企業品牌力。做好自身品牌的質量、技術、服務監督，為即將到來的廣闊的市場需求做好品牌推廣準備。
