從時尚界、設計圈到家電業，聯名爆款魅力為何不敵跨界原創？ 提要：設計圈的建筑設計師們，竟然跨界進入服飾、箱包等領域，設計各類創意潮品，成功演繹無界創新的內涵。不過最讓眾人沒想到的是，則是一款從時尚圈

如果說，箱包品牌LV與潮牌服飾Supreme的聯名款，令不少年輕用戶感到驚喜和意外。那么，設計圈的建筑設計師們，竟然跨界進入服飾、箱包等領域，設計各類創意潮品，成功演繹無界創新的內涵。不過最讓眾人沒想到的是，則是一款從時尚圈、家電圈跨界進入五金圈，開啟跨界新境界的原創發明水槽洗碗機。不只是引發各界拍手叫絕，更掀起行業普及熱浪。

從一線市場和消費者的反應來看，不同于時尚圈的“當季新款”的熱度過山車，基于原創發明的跨界款方太水槽洗碗機三年依然熱力四射，改變多個行業的發展和變革軌道。跨界發明款背后有更深一層的意義，意在跨界整合資源，滿足更多消費者的個性化、差異化需求。

這無疑正是值得我們深思的問題。從目前來看，在方太水槽洗碗機這樣的跨界原創發明爆款，持續走紅的背后，都有一個直擊用戶痛點和心智的利益點和創新點。

跳出聯名，跨界成世界最時尚的趨勢

去年，時尚圈出現了一個現象級產品，就是Louis Vuitton 與 Supreme聯名系列，火到什么程度?排隊熬夜買，有錢也買不到。這是一次奢侈品和街頭品牌的聯名合作。卻讓很多時尚圈的人士直呼：完全沒想到。

看來，所有企業，不管是高端奢侈品大牌，還是街頭潮牌，為了用戶，沒有什么不能改變的。這是商業的真理，更是企業永葆發展激情的原動力。

其實，聯名在時尚圈早已屢見不鮮，各種品牌的聯名也層出不窮，除了品牌與品牌間的合作，明星與品牌的合作在這兩年也是火的不行，Kanye West與Adidas Orinigal合作的Yeezy Boost(就是傳說中的椰子鞋)大獲成功，Rihanna與Puma 的合作賺足時尚圈的眼球，成功讓Puma從遠動圈火到時尚圈。

相對時尚圈的聯名款，設計圈卻玩起了新型跨界，著名的女建筑師扎哈 哈迪德除了設計建筑物，還跨界操刀設計了包、鉆石袖飾、石材家居，甚至衣服等。跨界正逐漸成為最時尚的創新表達方式。

如果說品牌間的聯名款，只是帶給用戶品牌層面的象征意義，LV與 Supreme的聯名款再火爆，也并沒有改變它是件衣服的本質。但基于用戶需求，超出用戶想象的跨界原創發明，則往往能改變一個行業甚至人們的生活。

比如iPhone的原創發明，當手機品牌商都聚焦在手機本身功能時，iPhone卻奇妙地將照相、個人數碼助理、媒體播放器以及無線通信設備等功能組合在一起，憑借著硬件、軟件以及跨界功能的聯合優勢，不僅顛覆了手機行業，甚至對數碼行業、娛樂唱片行業也造成巨大的影響。

現在，當我們在討論亞馬遜的Echo時，是在討論是音箱這個品類嗎?作為跨界產品Echo是一款全新概念的智能音箱，它可以是便攜式揚聲器、藍牙揚聲器，也是個人虛擬助手和智能設備交互和控制中心。它在發布后的兩年時間內迅速賣出了500多萬臺。在此之前,電視、路由器、游戲機都想成為智能家居的中心，而事實上卻是一款小小的智能音箱。這就是原創跨界產品的巨大魅力和影響力。

家電業的跨界，給世界一個驚喜

值得欣喜的是，在家電圈，跨界設計與原創發明也正在打破傳統的創新思維，變成一場奇思妙想的用戶狂歡。當大家驚異于去年LV 和 Supreme的聯名款可以如此火爆時，其實早在2015年，方太原創發明現在家電業的跨界爆款，更是家電創新超級符號的水槽洗碗機。

這一次發端于家電圈的跨界設計，是一款將水槽、洗碗機、果蔬凈化機集合在廚房水槽位置的新物種，形成一款“獨一無二”的水槽洗碗機。這個產品，火到什么程度?不過三年的時候，已進入近百萬中國家庭，并占據四成左右的市場份額。最終讓那些掌握傳統洗碗機主導權的“洋品牌”們都敗下陣來。

由此，再來看從聯名款到跨界款的商業魅力何在，并讓市場如此追捧?絕對不只是兩個著名logo的并列，或買個著名明星或設計師的同款，亦或是買一件可以實現三件產品的功能。顯然，這些都只是表面現象，相對于聯名款，跨界款的最大魅力在于“解構”，打破傳統思路和創新的桎梏，基于原創技術實現重新的跨界組合，這就意味著品牌對時代下的消費者和時代下品牌精神的重新理解和詮釋。

所以，不在于怎么組合產品功能，而是品牌商對這個時代的洞察，對用戶需求的把握，以及對于時代趨勢和潮流的敏銳把控能力。可以說，不了解用戶的痛點，不關注用戶的愿望，就不可能有今天一個個跨界爆款產品的走俏、走紅，甚至引爆。

方太正在讓家電業，變酷變潮

Louis Vuitton前男裝創意總監Kim Jones就認為，“在這個時代不應區分街頭和奢侈品，應該把它統合稱做當代男裝。”方太董事長兼總裁茅忠群也認為“創新如果據守著傳統的界限，就不可能有大作為、大創新。”

盡管奢侈品有很多的聯名款系列，但是LV的今年卻格外火。同樣，洗碗機產品也早就推向中國市場，但是方太水槽洗碗機憑借做“這個時代”產品的理念而重塑造洗碗機市場格局。

所以跳出品牌聯名款的表面熱鬧，直擊用戶需求本位的跨界原創打造，其不單純為了噱頭，而是為了滿足用戶需求。方太一直致力于為現代中國家庭廚房特別是當下的年輕人做出不一樣的產品，所以它敢于打破廚房家電的固有形態，將功能需求重組，在廚電的功能上做加法，在空間上做減法，讓每一件廚電產品都物盡其用。

所以它不僅原創發明水槽洗碗機，還發明將微波爐與蒸箱合二為一的蒸微一體機，歐式油煙機與近吸式油煙機二合一的歐近跨界油煙機，這些對家電行業來說都是新物種的產品逐漸成為現代高品質、美好生活的標配。而方太也將跨界上升到一個時代潮流引領者的新高度。

時代已然改變了，當下任何品牌的動向都繞不開這個詞——年輕化。當下的主流消費群體比以往任何一個群體都更加追求高品質的美好生活，而高品質、美好的背后是對品牌方更苛刻的需求，但跨界的思維可以讓品牌從新的角度重新看待需求。正如著名建筑設計師扎哈 哈迪德說的“藝術、建筑和時尚之間有著流動性，它們可以相互合作并相互影響”。

在一款款的跨界產品身上，可以感受到一種不同藝術或產品形態之間的交融、碰撞和靈感的奇思妙想，從而使消費群體從產品中獲得更多的可能性。跨界行為也打破了傳統的產品開發理念，從全新的視角設計產品，以巧妙而合乎情理的發明賦予產品新的特質和體驗感。

從這個角度來說，一直不那么前衛、時尚的家電行業，正因為有方太等企業的探索、突破，正變得“潮”起來、“酷”起來。